Instagram, oorspronkelijk gelanceerd in 2010 als een eenvoudige foto-app, is uitgegroeid tot een wereldwijd fenomeen met meer dan een miljard actieve gebruikers. Maar hoe werkt deze populaire app eigenlijk? Wat bepaalt welke content een gebruiker te zien krijgt? Dit alles draait om het Instagram-algoritme. 💡 Wanneer je begrijpt hoe het algoritme werkt, kun je deze kennis gebruiken om jouw Instagram account te laten groeien. 📈 In deze blog leggen we daarom het algoritme in het kort uit.
Wat is het Instagram algoritme?
Een algoritme is eigenlijk niets meer dan een set instructies ontworpen om een specifiek doel te bereiken. Het doel van Instagram-algoritme is om ervoor te zorgen dat gebruikers meer tijd op het platform doorbrengen.
Het exacte algoritme zal Instagram nooit bekend maken. Er is wel af te leiden dat het algoritme wordt opgebouwd uit ingezamelde data op het gebied van onder meer gebruikersinteractie, actualiteit, internetgedrag, app-gebruik en getoonde interesse. Het Instagram algoritme bestaat uit verschillende algoritmen die samenwerken om op het juiste moment de juiste content aan de juiste gebruikers te presenteren. Hoe beter jij begrijpt hoe het algoritme precies werkt, hoe meer succes jij uit Instagram zal halen voor je organisatie.
Het algoritme voor feed & stories (de ranking feed)
In de beginjaren van Instagram was de feed simpel: foto’s van vrienden in chronologische volgorde. Nu bepaalt het algoritme wat de gebruiker te zien krijgt. In 2016 introduceerde het plaform de ranking feed. De ranking feed gebruikt verschillende soorten informatie, waarmee het voorspelt hoe gebruikers gaan reageren op bepaalde content. Vervolgens wordt de content optimaal gerangschikt. Het doel daarvan is om gebruikers de content te tonen waarin ze het meest geïnteresseerd zijn, zoals Adam Mosseri, CEO van Instagram, uitlegt.
De ranking feed maakt gebruik van verschillende sets aan informatie, waaronder:
- Details over het bericht, zoals het aantal likes, het tijdstip van plaatsing, de locatie, en andere relevante gegevens.
- Informatie over de auteur, zoals de frequentie van recente interacties met die persoon.
- Jouw activiteit op het platform, bijvoorbeeld hoe vaak je berichten hebt geliked en of je meer interactie hebt met foto’s of video’s.
- Jouw interactiegeschiedenis met specifieke gebruikers, inclusief of je al dan niet reageert op elkaars berichten.
Het algoritme voor Instagram Explore
Naast de gewone feed is er ook de Explore-optie, waar gebruikers content ontdekken van accounts die ze nog niet volgen. Dit vereist een ander algoritme, omdat veel van de eerder genoemde informatie niet van toepassing is.
Het Explore-algoritme analyseert de berichten die je leuk vindt, waar je lang naar kijkt of waar je op reageert. Het platform zoekt daarna naar andere gebruikers dezelfde soort interacties hebben gehad als jij, en kijkt vervolgens naar content die jouw ‘soortgelijke gebruikers’ nog meer leuk vinden.
Kort samengevat: dit algoritme stelt content voor waarin je waarschijnlijk geïnteresseerd bent, gebaseerd op jouw gedrag. Hierbij worden ook accountnamen, hashtags, locaties en zoekwoorden meegenomen.
Het algoritme voor Reels
Reels zijn korte video’s die voornamelijk gericht zijn op verstrooiing en entertainment. Naast dat reels ook in de gewone feed en in Instagram-Explore verschijnen, hebben ze ook een eigen tab in de app.
En Reels zijn populair! Meer dan de helft van de gebruikers heeft minimaal één keer per week interactie met een reel (door deze leuk te vinden, te delen of er een opmerking bij te plaatsen). Reels zijn goed voor meer dan de helft van content die opnieuw wordt gedeeld in chatberichten naar vrienden toe. Dit betekent dat je met succesvolle reels al snel bij nieuwe mensen in beeld kunt komen.
Het algoritme voor Reels werkt op een vergelijkbare manier als dat van de Explore-pagina, waarbij video’s worden voorgesteld op basis van gebruikersgedrag. Dit betekent dat je Reels ziet van accounts die je (nog) niet volgt, maar waarvan Instagram denkt dat je ze leuk zult vinden.
Hulp nodig met het professionaliseren van jouw Instagram marketing?
Sander heeft 25 jaar lang ervaring met het bedenken en uitvoeren van branding & marketingcampagnes, ook op Instagram. Ben je op zoek naar ondersteuning en wil je weten hoe hij je kan helpen? Neem dan contact op.
