Je bent ongetwijfeld bekend met advertenties van Google. Denk aan advertenties als je iets opzoekt op Google of een video-advertentie op YouTube. Maar hoe zet je als adverteerder precies zo’n effectieve campagne op? En welke mogelijkheden zijn er nog meer?
In deze blog nemen we je mee door alle negen soorten Google advertenties en leggen we uit hoe elk type verschilt in plaatsing, voordelen, beoogd gebruik, belangrijkste kenmerken en belangrijkste KPI’s.
Welke soorten advertenties biedt Google?
Binnen Google Ads zijn er negen verschillende soorten advertenties waaruit je kunt kiezen, namelijk: Search, Display, Video, App, Shopping, Discovery, Local Services, Performance Max en Smart Ads.
Elk type Google Ad wordt weergegeven op een of meer Google-eigendommen, waaronder kanalen zoals YouTube, Google Shopping, de Google SERP, Gmail-inboxen en de Play Store. De meeste typen hebben ook opties om te verschijnen op eigendommen van externe partners op het web.
1. Google Search
Wat zijn Google Search ads?
Omdat de zoekmachine het kloppende hart van Google is, zijn zoekadvertenties de basis van het advertentieprogramma van Google. Deze op tekst gebaseerde advertenties lijken op standaard linkvermeldingen in de SERP (search engine results page), compleet met gebruikelijke elementen zoals de naam van de website, favicon, paginatitel en metabeschrijving.
Goed om te weten over zoekadvertenties
Binnen je search campagnes is het goed om op je Quality Score en je maximale CPC (cost-per-click) te letten. Deze Quality Score wordt bepaald op basis van drie factoren met betrekking tot je advertentie: verwachte klikfrequentie, relevantie voor waar mensen naar zoeken, relevantie van de pagina waarnaar je advertentie linkt.
Bij een lage Quality Score en lage budgetten, kunnen jouw advertenties in de resultaten onderaan de pagina getoond worden, waar gebruikers een eind moeten scrollen om ze te zien. Met een hoger CPC-budget en een hoge Quality Score maak je meer kans om jouw ads als eerste te laten verschijnen op de pagina boven de concurrentie.
Google Search ads in het kort
Belangrijkste kenmerken
- Advertenties bestaan uit tekst
- Kostenbesparend
- Target op zoekopdrachten, wat betekent dat mensen je advertenties zien op het exacte moment dat ze op zoek zijn naar een antwoord of oplossing
Optimaal voor
Het promoten van webpagina’s gerelateerd aan doelgerichte zoekwoorden.
Plaatsing
Overal in de Google Zoekresultaten
Belangrijkste KPI’s
Weergaven, CTR, Conversies
2. Google Display
Wat zijn Google Display ads?
Display-advertenties tonen gebruikers visuele advertenties op meerdere apparaten en locaties ze worden weergegeven op het uitgebreide Display-netwerk van Google, dat tientallen miljoenen apps en websites omvat. Deze kunnen verschijnen als bovenin een pagina als banneradvertenties, gestapeld aan de zijkant of door het een webpagina, app of interface heen.
Goed om te weten over Display-advertenties
Google selecteert welke advertenties worden getoond op basis van het onderwerp van de webpagina, de browsegeschiedenis van de gebruiker en hoe de activiteiten van de gebruiker passen bij marktcategorieën die de adverteerder heeft gekozen.
Aangezien Display-advertenties verschijnen temidden van de content die gebruikers proberen te bekijken (en soms als storend worden ervaren), kan de klikfrequentie laag zijn, maar de conversiewaarde hoog. Maar het is belangrijk om niet alleen te focussen op kliks. Google Display werkt als het ware als digitale billboards die gebruikers volgen tijdens hun virtuele reizen. Deze advertenties vergroten de naamsbekendheid, zelfs als ze geen klikken genereren.
Google Display in het kort
Belangrijkste kenmerken
- Visueel georiënteerd
- Beslaat meer dan 35 miljoen apps en websites, evenals Google properties.
- Volgt gebruikers op verschillende advertentieplatforms op basis van hun gedrag.
Optimaal voor
Het vergroten van bewustzijn in nieuwe markten, het herhalen van je boodschap en het retargeting van warme bezoekers.
Plaatsing
Op miljoenen webpagina’s, apps en Google properties in het Display-netwerk
Belangrijkste KPI’s
Weergaven, Klikken, CTR
3. Google video
Wat zijn Google video ads?
Zoals de naam al zegt, gaat dit puur om video-advertenties. Deze advertenties worden gehost op YouTube en ook voornamelijk daar getoond aan gebruikers. Ze komen in zes varianten:
- Skippable In-Stream Ads: Deze verschijnen voor, tijdens of na video’s en hebben geen maximale lengte. Ze spelen totdat voltooid of de gebruiker ze overslaat.
- Non-skippable In-Stream Ads: Maximaal 20 seconden lang, spelen deze in-stream advertenties zonder de optie om over te slaan.
- In-Feed Ads: Voor adverteerders die een video willen promoten op de homepage van YouTube, tussen organische zoekresultaten of in de videofeed onder actieve YouTube-video’s.
- Bumper Ads: Vergelijkbaar met niet-overslaanbare in-stream advertenties, duren bumper-advertenties slechts zes seconden en spelen aan het begin van een video.
- Outstream Ads: Net als Display-advertenties zijn outstream-advertenties gepromote video’s die alleen worden afgespeeld op het netwerk van Google Video Partners, zonder maximale lengte.
- Masthead Ads: De topklasse van videoreclame, deze worden afgespeeld bovenaan de homepage van YouTube.
Goed om te weten over Video-advertenties
In Google Video-campagnes kun je op verschillende manieren je plaatsingen kiezen. Je hebt de optie om je video te tonen vóór video’s die gaan over specifieke onderwerpen, je kunt specifieke kanalen of makers selecteren, of je kunt richten op mensen die bepaald zoekgedrag of interesse hebben getoond.
Vergelijkbaar met tekstgebaseerde advertenties van Google kunnen Video-advertenties ook worden weergegeven op sites buiten Google via het videopartnersnetwerk. Deze apps, games en websites hebben een grondig screeningsproces doorlopen, inclusief beoordelingen van videokwaliteit, beschikbare advertentiebeheerplatforms en verdienmodellen.
Google Video ads in het kort
Belangrijkste kenmerken
- Kan worden gebruikt om producten te promoten via video of om bestaande video’s te promoten.
- Beschikbaar in verschillende formaten die worden afgespeeld voor, tijdens en na YouTube-video’s.
- Kan ook worden weergegeven op externe apps, games en websites.
Optimaal voor
Het promoten van je videos of het bereiken van zeer betrokken gebruikers met dynamische videoadvertenties.
Plaatsing
Voor, tijdens en na video’s op YouTube; in de zoekfeeds van YouTube; op de homepage van YouTube; en over het netwerk van Google Video Partners.
Belangrijkste KPI’s
Weergaven, Video weergaven, View rate, Klikken.
4. Google App
Wat zijn Google App ads?
Als je een app promoot, werken deze advertenties op een vergelijkbare manier als Shopping-advertenties. In plaats van dat je zelf hele advertenties moet maken, hoef je alleen maar eenvoudige tekst in te voeren, je taalvoorkeuren aan te geven en een budget te bepalen. Google gebruikt dan informatie uit je app-vermelding in de Play Store om automatisch verschillende lay-outcombinaties te testen en de meest relevante weer te geven voor zoekwoorden.
Deze app-advertenties kunnen op diverse plekken verschijnen, waaronder Google SERP’s, Google Discover, Play Store-zoekresultaten, Play Store-gerelateerde en aanbevolen app-secties, YouTube-feeds en het zoekpartners-netwerk.
Goed om te weten over App-advertenties
Google App-advertenties zijn gefocust op conversies, namelijk: app-installaties, app-engagement en app-pre-registratie. Het instellen van conversies is dus een must om een App campagne te draaien. Dit gaat voor de Google Play Store gemakkelijk binnen een paar klikken. Voor je iOs app zul je je conversies uit Google Firebase moeten halen.
Google App ads in het kort
Belangrijkste kenmerken
- Kan worden gebruikt om nieuwe gebruikers en huidige gebruikers te targeten.
- Wordt weergegeven op een breed scala van advertentieoppervlakken.
- Campagnes richten zich op installaties, betrokkenheid of pre-registratie.
Optimaal voor
Het promoten van een bestaande app of een aankomende app.
Plaatsing
Zoekresultaten in de Play Store, Play Store suggesties, Google SERP, YouTube-feeds, Google Discover, en over het Google-zoekpartner-netwerk.
Belangrijkste KPI’s
CTR, Conversion rate.
4. Google Shopping
Wat zijn Google Shopping ads?
Anders dan Zoekadvertenties, waarbij adverteerders zelf teksten moeten maken, halen Shopping-advertenties gegevens uit productfeeds in het Google Merchant Center. Verkopers met fysieke voorraad kunnen deze automatisch gegenereerde advertenties gebruiken voor het verkopen van producten op:
- Google SERP: Shopping-advertenties vullen de SERP bij relevante zoekwoorden en kunnen verschijnen tijdens het scrollen of als een set afbeeldingen langs de rechtermarge van de pagina, met een link naar de Google Shopping-pagina.
- Google Shopping: Gesponsorde Shopping-advertenties verschijnen in een carrousel bovenaan de pagina voor extra zichtbaarheid.
- Google Afbeeldingen: Carrousels van Shopping-advertenties komen bovenaan de resultaten bij afbeeldingenzoekopdrachten met betrekking tot producten.
- Google Maps: Lokale inventarisadvertenties verschijnen bovenaan lijsten bij relevante zoekwoorden in Google Maps-zoekopdrachten.
- Websites van zoekpartners: Shopping-advertenties verschijnen in zoekresultaten en directories op diverse zoekpartnerswebsites, die niet specifiek worden genoemd door Google.
Goed om te weten over Shopping-advertenties
Omdat Shopping-advertenties worden opgebouwd uit actuele productgegevens in het Merchant Center, bevatten ze een snelle samenvatting van basisinformatie in plaats van creatieve tekst. Elke advertentie toont elementen zoals prijs, verkoopmeldingen, prijsverlagingen, gebruikersbeoordelingen, merknaam en productnaam.
Google Shopping ads in het kort
Belangrijkste kenmerken
- Bevat productafbeeldingen.
- Wordt automatisch ingevuld met behulp van gegevens van het Merchant Center.
- Verschijnt op Google-properties en zoekresultaten van zoekpartners.
Optimaal voor
Het verkopen van fysieke producten die zijn opgenomen in het Google Merchant Center.
Plaatsing
Overal op Google Shopping, SERP, Afbeeldingen, Kaarten en zoekresultaten van zoekpartners.
Belangrijkste KPI’s
CPC, CTR, Conversion rate, ROI.
6. Google Local Services
Wat zijn Google Local Services ads?
Local Services Ads maken technisch gezien geen deel uit van de kern van Google Ads, maar het is toch een type Google-advertentie. Adverteerders met lokale producten en diensten kunnen deze campagnes maken binnen de Local Services Ads-hub.
Als mensen op die advertenties klikken, kunnen ze direct het bedrijf bellen of een bericht sturen. Hierdoor krijgen adverteerders zeer specifieke leads van mensen die klaar zijn om iets te kopen. Het is ook goed voor gebruikers, omdat lagere responspercentages en slechte beoordelingen de advertenties kunnen schaden. Dus, het is voordelig dat de beste bedrijven als eerste verschijnen.
Goed om te weten over Local Services advertenties
Voor het adverteren via Local Services dien je te voldoen aan de licentie-, verzekerings- en achtergrondcontrole-eisen van Google. Hier heeft Google vier Google-badge-statussen voor: Google Screened, Google Guarenteed, License Verified by Google en Pre-Badge.
Google Local Services in het kort
Belangrijkste kenmerken
- Verbindt rechtstreeks met klanten via het advertentieplatform.
- Verschijnt bij lokale zoekopdrachten.
- Zeer gerichte, lokale leadkwalificatie.
Optimaal voor
Het adverteren van geografisch specifieke producten of diensten voor lokale leads.
Plaatsing
Google SERP en Google Maps.
Belangrijkste KPI’s
Number of leads, CPL (Cost-per-lead), ROAS (Return-on-ad-spend).
7. Google Discovery
Wat zijn Google Discovery ads?
Discovery Ads maken slim gebruik van schaalbare machine learning die zich richt op intenties. Door klantintentiesignalen, kunstmatige intelligentie en jouw vooraf ingestelde biedingen en conversiedoelen te combineren, past Google Discovery Ads zich automatisch aan op de behoeften van eindgebruikers.
Goed om te weten over Discovery-advertenties
Als adverteerder voeg je meerdere afbeeldingen, koppen, beschrijvende tekst, een logo en een bedrijfsnaam toe. Google gebruikt deze elementen om de advertentie op verschillende plekken te tonen, zoals Discover-feeds, de startpagina van YouTube en de Watch Next-feed, evenals de Promotie- en Sociale tabbladen van Gmail. Omdat gebruikers al aan het browsen zijn in deze ruimtes, hebben Discovery Ads een hoger conversiepotentieel, omdat ze natuurlijkerwijs dichter bij de aankoopbesluitfase staan.
Google Discovery ads in het kort
Belangrijkste kenmerken
- Maakt gebruik van kunstmatige intelligentie en machine learning om advertenties automatisch aan te passen op verschillende oppervlakken.
- Verschijnt op Discover, YouTube en Gmail.
- Inclusief meerdere afbeeldingen.
Optimaal voor
Het adverteren van geografisch specifieke producten of diensten voor lokale leads.
Plaatsing
Het richten op gebruikers die klaar zijn om aankopen te doen met visueel georiënteerde geautomatiseerde advertenties.
Belangrijkste KPI’s
Weergaven, Klikken, CTR.
8. Google Performance Max
Wat zijn Google Performance max ads?
Google Performance Max automatiseert advertentiecampagnes op alle Google Ads-kanalen door adverteerdersdoelen en materiaal te combineren met Google’s AI en machine learning voor geoptimaliseerde advertenties op elk kanaal. Geen keuze voor het type advertentie nodig; geef gewoon alle elementen aan Google, en het regelt de rest met machine learning voor maximale zichtbaarheid bij gekwalificeerde gebruikers.
Goed om te weten over Performance Max advertenties
Performance Max campagnes worden aangestuurd door gespecificeerde conversiedoelen.
Performance Max werkt als een ‘black box’. Hoewel je resultaten krijgt voor goed presterende doelgroepen, ontbreekt het aan volledige gegevens voor nauwkeurige optimalisatie. Zo krijg je geen inzicht in kanaalspecifieke prestaties en het gebruik van je assets, wat het moeilijk maakt om effectieve wijzigingen aan te brengen in je campagnes of de prestaties van elk kanaal te beoordelen.
Google Performance Max in het kort
Belangrijkste kenmerken
- Maakt gebruik van machine learning en AI om advertenties automatisch te optimaliseren.
- Toont automatisch advertenties op alle Google-advertentiekanalen.
- Kan nieuwe marktsegmenten identificeren op basis van doelen en echt gebruikersgedrag.
Optimaal voor
Het automatisch maken van advertenties die geoptimaliseerd zijn voor doelgroepen op alle Google-kanalen.
Plaatsing
Alle Google-advertentiekanalen.
Belangrijkste KPI’s
Conversies, Conversion rate.
9. Google Smart Ads
Wat zijn Google Smart ads?
Smart Ads lijken op Performance Max, maar zijn iets eenvoudiger. In plaats van alle elementen van een advertentiecampagne te bundelen en automatisch afgewerkte advertenties te genereren, vereisen Smart Ads net wat meer actieve betrokkenheid. Ze bieden echter nog steeds handige automatiseringsfuncties en plaatsing over verschillende kanalen.
Smart Ads campagnes dienen als centrale hubs, waardoor adverteerders specifieke doelen kunnen bereiken, zoals het verhogen van videoweergaven, het genereren van websiteverkeer en het laten groeien van lokale leads. Dit alles zonder aparte campagnes voor elk kanaal te hoeven maken.
Goed om te weten over Google’s slimme advertenties
Met Smart-campagnes beheert Google wie je advertentie ziet, wanneer en waar, evenals hoe je advertentiebudget wordt besteed. Hierdoor heb je zelf minder controle. Smart-campagnes zijn daarom vooral ideaal voor kleine ondernemers. Je kunt er krachtige advertentiecampagnes mee opzetten in minder tijd, zodat je je kunt blijven concentreren op de dagelijkse taken van runnen van een bedrijf.
Google Smart ads in het kort
Belangrijkste kenmerken
- Fungeren als gecentraliseerde hubs voor cross-channel adverteren.
- Prioriteren van doelen op campagneniveau boven advertentiespecifieke kanalen.
- Richten zich op thema’s van zoekwoorden in plaats van specifieke zoekwoorden.
Optimaal voor
Het automatisch maken van advertenties die geoptimaliseerd zijn voor doelgroepen op alle Google-kanalen.
Plaatsing
Uitvoeren van doelgerichte campagnes die prioriteit geven aan resultaten boven advertentiekanalen.
Belangrijkste KPI’s
Conversies, Conversion rate.
Hulp nodig met adverteren op Google?
Sander heeft 25 jaar lang ervaring met het bedenken en uitvoeren van branding & marketingcampagnes, ook via deze Google kanalen. Ben je op zoek naar ondersteuning en wil je weten hoe hij je kan helpen? Neem dan contact op.
