Overweeg je een rebranding? 🎨 Het merk vernieuwen kan een krachtige strategie zijn om een bedrijf een frisse look te geven en de concurrentiepositie te versterken. En dat geldt niet alleen voor grote organisaties! Ook voor MKB bedrijven helpt het om te investeren in het rebranden van hun merk. In deze blog gaan we dieper in op de essentie van rebranding, waarom het belangrijk is en hoe je het proces in 8 stappen succesvol kunt aanpakken. 🏆
Wat is rebranding?
Rebranding is niet alleen het veranderen van je logo en kleurenpalet. Het is een strategische herziening van je merkidentiteit, inclusief positionering, logo, huisstijl en tone-of-voice. Deze elementen vormen de kern van je merk.
Het exacte verloop van een rebrandingtraject hangt af van de specifieke situatie. Er is geen one-size-fits-all benadering. Het is met name afhankelijk van de reden achter de rebranding. Zo kan rebranding helpen om een verouderd imago op te frissen, nieuwe markten te betreden, nieuwe doelgroepen aan te spreken of een breder scala aan producten of diensten te weerspiegelen.
Wanneer is het tijd om te rebranden?
Er zijn verschillende signalen die erop wijzen dat het tijd is om je merk te herzien. Denk aan veranderingen in markttrends, een verschuiving in de doelgroep, negatieve percepties of een gebrek aan differentiatie ten opzichte van concurrenten. Als je merkt dat jouw merk niet langer goed wordt ontvangen of niet meer aanspreekt bij de doelgroep, is het misschien tijd om het merk opnieuw te positioneren middels een rebranding.
Er wordt hierbij vaak gedacht dat rebranding alleen iets is voor grote bedrijven met enorme budgetten. Maar in werkelijkheid is dat niet zo. Het ontwikkelen van je merk is voor elk bedrijf relevant. MKB-bedrijven beschouwen zichzelf niet snel als een merk, terwijl ze dit zeker wel zijn. Wanneer een MKB-bedrijf wél investeert in zijn merk kan het aanzienlijke groei ervaren. Een rebranding is dan met name gericht op het vergroten van de impact en zichtbaarheid van het merk.
Wat zijn de voordelen?
Een succesvolle rebranding resulteert in verschillende voordelen, namelijk:
- het aantrekken van nieuwe klanten
- het behouden van bestaande klanten
- het vergroten van merkconsistentie
- het versterken van je positie in de markt
- het ontgrendelen van nieuwe groeimogelijkheden
- het future-proof maken van je merk
Rebranding stappenplan: in 8 stappen rebranden
1. Stel duidelijke doelstellingen vast ✍️
Definieer wat je wilt bereiken met de rebranding. Gaat het om het herstellen van reputatie? Wil je uitbreiden naar een nieuwe markt? Of trek je nu net niet de juiste doelgroep aan? Formuleer doelstellingen die aansluiten bij je bedrijfsstrategie.
2. Gronding onderzoek en analyse 🔍
Analyseer de huidige staat van je merk. Identificeer sterke en zwakke punten in je merkidentiteit en begrijp de behoeften en verwachtingen van je doelgroep. Onderzoek ook de markt en concurrentie om inzicht te krijgen in de huidige trends en nieuwe kansen.
3. Ontdek de betekenis van je merk 🪷
Waar staat jouw organisatie nu echt voor? Wat is je bestaansrecht? En wat maakt jouw bedrijf anders dan anderen? Oftewel: het onderscheidend vermogen. Er zijn verschillende manieren om hier achter te komen. Het is goed om een rebrandingteam aan te wijzen en de koppen bij elkaar te steken. Middels een brainstorm onder begeleiding van een expert, kom je samen tot de daadwerkelijke kern.
4. Formuleer een visie en missie 📝
Nu je weet waar je voor staat als merk, kun je dit gaan formuleren in een visie en/of missie. Een visie is een inspirerende richting voor de toekomst en geeft aan welke impact je als bedrijf wil hebben in de wereld. De missie van een bedrijf is een verklaring die aangeeft wat het bedrijf doet, voor wie het dat doet en hoe het dat doet.
5. Kies een nieuwe positionering 🎯
Hoe wil je dat mensen jouw merk zien? Hiervoor kies je een bepaalde positie in de markt. De positionering van een merk gaat om de wijze waarop je merk uniek is en waarom mensen ervoor zouden moeten kiezen, vergeleken met de alternatieven of concurrenten.
Het helpt om hierbij de brand archetypes te gebruiken. Dit zijn 12 soorten persoonlijkheden van mensen die voor iedereen herkenbaar zijn. Zo heb je dus hele speelse merken, wijze merken die veel kennis delen, of juist super rebelse merken. Een archetype geeft je een duidelijke richting waarop je je merkelementen, zoals logo en huistijl, kunt gaan aanpassen.
Bij een herpositionering verander je dus van de ene positie naar de andere. Hoe groot deze verandering is, hangt af van wat je wil bereiken met je rebrand.
6. Ontwerp nieuwe merkelementen 🎨
Werk samen met designers om nieuwe visuele elementen te ontwikkelen, zoals logo, kleurenpalet, typografie en beeldmateriaal. Zorg ervoor dat de nieuwe merkelementen passen bij je merkidentiteit en aansluiten bij de gewenste perceptie van je doelgroep.
7. Implementeer het nieuwe brand ✨
Door consistente branding bouw je een krachtig en herkenbaar merkimago op. Bij een rebrand is het daarom goed om in één keer over te gaan naar je nieuwe merk, zodat de nieuwe en oude stijl niet tegelijk gebruikt worden. Met name voor grote organisaties is dit een flinke klus. De nieuwe merkelementen moeten toegepast worden op alle communicatiekanalen en touchpoints, inclusief: website, social media, verpakkingen, marketingmateriaal en fysieke locaties. Daarnaast is het goed om je medewerkers en stakeholders te informeren over de nieuwe merkidentiteit en hoe deze te communiceren.
8. Monitor en meet de resultaten 📊
Houd na het lancering in de gaten te hoe je doelgroep reageert op het nieuwe merk. Volg de reacties van klanten en de markt op de rebranding. Meet de impact van de rebranding op belangrijke indicatoren zoals merkherkenning, klanttevredenheid en omzet.
Met deze stappen heb je een solide basis om aan de slag te gaan met je rebranding. Onthoud dat een succesvolle rebranding niet alleen draait om het veranderen van je logo, maar om het creëren van een sterke en consistente merkidentiteit die resonantie heeft bij je doelgroep.
Hulp nodig met jouw rebranding?
Rebranding kan een complex proces zijn. Of je nu een nieuwe visuele identiteit nodig hebt, strategisch advies wilt of hulp bij de implementatie. Wil je weten hoe ik je kan ondersteunen bij het transformeren van je merk? Neem dan contact op.
